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宫廷春节背后百度给出科技传承文化的正确打开方式

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发表于 2018-2-17 11:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
  2月15日(除夕)零时开始至2月17日,百度联合故宫御膳房发布的最新版本春节Doodle在百度首页上线。这是一个关于年夜饭的动态Doodle。除了Doodle之外,百度还发布了关于皇家新年盛宴的H5以及年俗文化专题页面,可谓是大举传播年文化。
  Doodle是节日元素+品牌logo设计出的独特徽标,百度搜索之前已经在多个纪念日或节日发布Doodle,这次又从春节最重要的节日内容之一年夜饭切入,把年夜饭呈现出来玩起了科技+文化的组合。
  事实上,一方面,在李彦宏“新文化产业运动”旗帜下,百度通过技术助推传统文化已经越来越走向广度和深度,另一方面,单霁翔执掌的故宫近来也屡屡通过新颖的形式出现在大众舆论中,二者的结合,背后反映的是用科技传承文化的正确“打开方式”。
  夏商周秦汉唐宋元明清乃至民国,5000年千年灿烂文化总是被自豪的中国人挂在嘴上,但具体到各个文化内容和文化细节,不论是自我传承还是对外的自信,中华文化过去一直面临着某种尴尬的状况。
  在快节奏、现代化的生活方式催化下,人们对传统文化逐渐忽视,没有心思也没有多大兴趣去了解、学习乃至掌握传统文化,除了主动传承的“继承人”或“圈内人”,大众缺乏文化了解也就在清理之中。
  然而,近年来,除了不了解,为博收视出现的各种烂俗电视剧、网剧、网络小说在歪曲历史、歪曲传统文化设定方面肆无忌惮,不少缺乏了解的人,特别是青少年,很容易把电视剧歪曲后的故事当真实的历史或传统文化对待,这种误读比不了解对传统文化的伤害显然要更大。
  虽然孔子学院在全球开花结果,汉语也在许多国家兴起,甚至中秋节、春节在不少西方国家都有了一定的影响力,但不可否认的是,相对于西式文化对中国社会的全面渗透,中华文化走出国门影响世界的程度还很小,许多人在“老外”面前是缺乏文化自信的。
  不止于此,文化往往能衍生出诸多产业,缺乏自信和影响力,让我们同时丧失了产业掌控的能力。在文化强关联的艺术设计上,中国传统文化仍需外国人作注脚,一个典型而又让人意外的案例是,目前我国设计界使用的“中国红”这一极具民族象征意义的颜色符号的标准都是外国人确定的,这不得不让人感叹文化自信和文化影响力的提升任重道远。
  科技助推文化最用心的百度,文化传播最卖力的故宫,二者“强强联合”的“年夜饭”实际上也能代表文化传承与自信应有的做法,至少在三个层面,这次合作道出了行业线、文化挖掘本就是科技目标之一
  任何时候,科技都只是手段而不是目的。不管是大数据、人工智能还是区块链,都需要落地领域,例如电商、金融、智能硬件、无人驾驶汽车等。
  在百度自家设计的宫廷盛宴H5里,百度通过H5详细展现皇家年俗,让原本遥不可及的宫廷春节一下子贴近了普通人的生活,除了让大众了解传统文化,对自己的用户而言也是一种带有温情感的产品体验,增加了产品的温度和厚度,以负责任的企业形象进一步提升了用户粘性。例如,活动举办后有百度用户就表示:“百度的这顿年夜饭,让自己突然回忆起了儿时过春节的温馨画面。”
  在这次宫廷盛宴的H5中,一方面,传统文化中的皇帝亲笔写福赐福、踩岁、元旦开笔、元旦朝贺、国宴、家宴等清朝皇家过年的特殊习俗,百度都会为你一一还原,技传承文化的正确打开方式用户还能够了解到皇帝用膳“菜不过三口”等知识点;另一方面,宫廷春节背后百度给出科现代元素诸如自拍,动感舞步等现代潮文化元素被糅合在这部“宫廷大戏”之中,与现实生活走得更近。
  说白了,不同文化之间只有深重和厚度的不同,难分优劣,让更多人的接受中华文化,最终要靠实力吃饭。这种实力既有国家的政治、经济的硬实力,也有产业层面形成的文化影响力扩张的动能。
  春节是中国最重要的传统节日,毫无疑问,选择春节这样一个日子推广以故宫为代表的传统文化,最容易引爆社会传播的能量,对百度搜索本身而言也更有产品意义。
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发表于 2018-2-17 19:35 | 显示全部楼层
要是**敢过来阻止我就更加要踩!     
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发表于 2018-2-17 19:35 | 显示全部楼层
要是你看我不爽我没办法还要继续踩!     
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发表于 2018-2-17 19:35 | 显示全部楼层
 楼猪的文章带给我们的是心灵深处的震撼。。。   
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发表于 2018-7-9 19:46 | 显示全部楼层
踩到地下水喷发造成洪灾损失惨重我也踩!     
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